冬日的羊城，依旧繁花似锦。粤港澳大湾区城市形象国际传播研讨会21日在广东广州举行。
深厚的历史文化底蕴是广州的根基，全面深化改革是广州的“动力”，珠江潮起再扬帆，作为改革开放的前沿阵地，广东广州在新时代征程上不断开拓奋进、讲好中国故事，在粤港澳大湾区视野下提升城市国际形象，实现“老城市新活力”“四个出新出彩”。
中国外文出版发行事业局副局长于涛在致辞中表示，在繁荣发展文化事业和文化产业、提高国家文化软实力的战略任务的背景下，地方的国际传播特别是城市国际传播的需求和作用不断地凸显。粤港澳大湾区可以结合自身优势与特点合力讲好开放之城的故事，讲好科技之城的故事，讲好人文之城的故事，讲好宜居之城的故事。
中山大学副校长、中山大学国家治理研究院院长李善民表示，城市传播影响力的提升是一个纷繁复杂的系统工程，需要融合城市的历史、现在与未来，也要联通城市的人文积淀与物质储备，既要传播素材够丰富，也要故事讲得有温度。有效利用好广州的城市品牌、城市文化与城市特色，能够拓宽广州在粤港澳大湾区乃至国际社会的辐射空间。
“四个出新出彩”，是中央赋予广州的重要任务，包含综合城市功能、城市文化综合实力、现代服务业、现代化国际化营商环境四个方面。
广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿表示，广州作为广东省会城市，积极融入国家、省的外宣平台，加快对外文化交流门户建设，创新方式方法，打造了“广州故事会”品牌，举办了系列高端国际会议、对外交流活动，向世界展示广州的新发展、新面貌、新机遇，向世界展示真实、立体、全面的中国。
据悉，疫情期间，广州通过发布会与故事会、座谈会、见面会等嫁接融合，形成多元化、立体化的发布格局，增强国际传播的影响力和辐射面。截至12月20日，广州共举办240场发布会，国内外相关报道逾7万篇次，累计总阅读量逾70亿次。
国家创新与发展战略研究会副会长徐伟新在题为“读懂中国，读懂广州”的主旨演讲上说，“读懂中国”国际会议与广州“二次”携手,为世界读懂中国提供一个广州样本,向世界展示广州的海丝文化、岭南文化、红色文化、创新文化等。广州在策划外宣活动和主题时，应多从中国传统文化着手，深挖资源，让广州城市形象在国际社会深入人心，让中国故事更加生动、传播更广。
新华网股份有限公司副总裁刘加文表示，广州在对外传播城市形象时，宜将自身宣传融入粤港澳大湾区这一国家战略，尽可能地使用传播对象国的母语，用受众喜闻乐见的“融媒态”传播形式，具体有三点建议：一是既要有高站位的“宏大叙事”，也要有带温度“人文故事”；二是用好包括“云”直播这种传播新形态，结合海外受众关切点加强议题设置；三是重大国际性会议加强多渠道传播、多平台分发，取得规模化传播效果。
刘加文强调，要真正做好城市形象国际传播，必须树立大外宣理念，政府、企业、民众都应投身其中，单靠媒体是远远不够的；必须充分发挥自媒体的作用，有意识地培育外宣网红；充分发挥“外脑”的作用，邀请在粤在穗工作、留学的外国朋友参与到外宣议题的设置中。
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