分析師：蘋果在華降價是權宜之計銷量推動作用不大

02/19/2019

近日，羅森布拉特證券公司(Rosenblatt Securities)分析師認爲，蘋果公司在中國市場對iPhone手機進行降價銷售只是權宜之計，對銷量的推動作用也是短暫的。

去年第四季度，蘋果在中國市場的營收下滑了26.7%。爲了彌補銷售缺口，蘋果利用中國新年這一契機大幅調低iPhone售價，而這一舉措也似乎奏效。在1月11日至1月30日期間，蘋果產品銷售額增長了83%，天貓零售商的iPhone銷量在此期間飆升了76%。

對此，羅森布拉特證券分析師認爲，這種推動作用是短暫的。分析師張軍(音譯，Jun Zhang)在致投資者的一份報告中稱：“在分析了中國零售渠道近期的數據後，我們認爲，降價對iPhone在中國市場的銷量幾乎沒有什麼好處。”

羅森布拉特證券指出，今年1月中國智能手機市場整體出貨量同比下降12.8%，其中蘋果和三星等非中國品牌的智能手機出貨量同比下降50%。

羅森布拉特證券預計，今年第一季度季度，iPhone出貨量將達到3800萬部至3900萬部，與之前的預期保持不變，但將第二季度的iPhone出貨量預期從3400萬部調低至3300萬部。

事實上，瑞銀分析師上週也曾表示，降價帶來的推動作用只是暫時的。