雖然近年股票市場節節上升，小投資者都不應該忽略市場風險，尤其投資個別公司股票的風險更高，因為不單要承受整體市場的風險，還要承擔公司營運業績的風險。有時即使公司盈利情況不錯，但季度業績比市場預期稍差，也有可能突然股價大跌。
要減低個別公司的風險，只有分散投資一途，但要投資個別股票，需要十五種不同行業的股票，才開始發揮到分散投資的功用。許多小投資者自己選擇股票，必須懂得如何去分析研究公司情況，此外，當然亦需要有時間才能仔細地去作研究。可惜，一般小投資者都沒有這方面的知識或時間，選擇股票只是靠聽別人的建議，很多時候自己連這家公司業績如何也毫不了解。
小投資者最方便的工具，是利用共同基金(MUTUAL FUND)或交易所基金（ETF），基金讓小投資者將資金集合作投資，通常一個基金內已經包括幾十種甚至幾百種股票，有一個稱為「總市場指數基金」(TOTAL MARKET INDEX FUND)，讓您在一個基金內將整個市場內的股票全部買入，過去三年每年平均收益為12%。
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