國際內衣巨頭維多利亞的秘密（Victoria’s Secret，簡稱維密）內地首家全線產品旗艦店在上海試運營，這是維密自去年入駐天貓以來，在內地市場的進一步動作。業內稱，今年內地女性內衣市場價值或將達250億美元，維密將繼續提高內地市場戰略地位，作為公司新的增長動力。
據悉，維密上海旗艦店是內地首家全品類直營店，由其母公司L Brands直營，位於淮海路的力寶廣場，共4層樓，面積近1,500平方米，該店舖原來租戶是奢侈品牌LV，在去年2月28日關閉。昨天所見，維密店內產品齊全，且同步美國貨櫃，上新速度亦是一周一更新，主打內衣價格大多在300元（人民幣，下同）至500元，最貴價格約在2,000元左右。
泳裝成衣退出 運營露敗跡
作為全球知名內衣品牌，維密以每年一次的超模秀製造營銷話題，成為全球暢銷品牌。但自去年，原本的運營模式卻顯露衰敗痕跡，從L Brands近日公佈截至2017年1月28日的集團2016/2017財年第四季度財務數據來看，由於泳裝和成衣的退出，第四季度維密可比門店銷售額同比下跌了3%，其中今年1月的跌幅達到了10%，集團預計該品牌2月的同店銷售將錄得更大的跌幅。
業內人士分析認為，維密此前受到自身的全球化擴張策略影響，並沒有在內地市場推出過全線產品，雖然在香港和上海都有維密的專賣店，但銷售的僅是香水、美容和配飾產品，而非核心產品的內衣。直到去年一份女性內衣消費報告，才讓業內重新審視了內地市場的潛力。Euromonitor預測，2017年內地女性內衣市場零售價值或達250億美元，是美國市場的兩倍，並將在2020年增長至330億美元。
貨運周期短 旗艦店直接供貨
維密母公司L Brands首席執行官Les Wexner已經表示，要將內地當作第二本土，認為內地有與美國旗鼓相當的機遇。去年「雙11」前夕，維密還入駐阿里巴巴旗下的天貓。
從記者目擊昨日上海旗艦店試營業首日來看，情況還算不錯，店舖自上午開張起客戶便絡繹不絕。其中一個原因，可能是維密的天貓旗艦店產品為美國倉庫提供，貨運周期較長，而上海的旗艦店可以更直接地為內地顧客供貨。
內地市場是否最終可以成為維密盈利的新增長點，目前業內認為還有待觀察。有不具名服裝業內人士稱，維密進入內地市場時機有些晚，目前內地市場上高端國際品牌內衣眾多，且門店數量也不在不少數。
而維密顯然也意識到加速擴展內地市場的必要性，上海旗艦店開設之後，會在成都揭幕第二家旗艦店，另據了解，2017年的維密超模秀也將來到內地，這些都意味着維密深耕內地市場的決心。
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