從今天（7月29日）起，微軟將停止Windows 10（以下簡稱Win 10）的免費升級大餐。
停止免費升級後，用戶再想升級到正版Win 10，將回到熟悉的家庭版119美元、專業版199美元的“付費購買”模式；之於微軟，免費的這一年來，收穫了月度活躍設備數量超過3.5億台，但距離打造10億台生態圈的目標還有不小距離。
“實現目標將需更長時間，要到2018財年以後才能達成”。昨日，微軟中國官方在回復《每日經濟新聞》記者的郵件中如此表示。
去年7月，當微軟跳過Win 9直接跨入Win 10時代，並以免費政策刺激用戶升級，足見其“斷臂求生”的轉型決心。一年之後，微軟準備按原計劃重拾這頭“現金牛”。在業內人士看來，當前的市場環境下，微軟的使用者生態目標將更加困難。不過，從其最新的2016財年Q4報告來看，微軟已經從雲服務板塊找到了新的增長點。
一年有3.5億台設備運行
Windows的授權費用曾是微軟立命的“現金牛”。去年年初，錯失手機市場的微軟宣佈，跳過Win 9跑步進入Win 10，並賦予Win 10復興微軟的重任。不僅砍下1/3的收入推行免費升級模式，還讓PC端、平板端、手機端以及Xbox One等多個平臺統一使用Win 10。這讓外界在Win 10系統身上看到了CEO納德拉“移動優先，雲優先”戰略的佈局。
7月29日，Win 10系統免費升級計畫正式到期。過去的一年，不少消費級用戶還記得微軟推廣Win 10系統時的“不遺餘力”，包括推送免費升級的提醒，包括因升級導致資料丟失而被使用者訴諸法庭，還包括免費期尾聲還在進行導流用戶的最後衝刺。
近日，微軟大中華區Windows和設備事業部負責人萬琛透露，“Win 10目前運行在超過3.5億台設備上”。對於這樣的結果，微軟表示“欣慰”，在回復《每日經濟新聞》記者採訪郵件時微軟方面表示，Win 10是微軟歷史上增長最快的作業系統，自發佈以來使用時長也已經超過了1350億個小時。
納德拉曾在2015財年財報中提出兩大目標：到2018財年（2017年7月1日~2018年6月30日），拿下10億台Win 10月活躍設備數量。同時，商用雲的年收入完成200億美元。
10億台的使用者生態目標完成度為35%，在資深互聯網觀察人士劉興亮看來，目前看來增勢不錯，但未來達成目標將面臨更多困難，“移動設備走強，PC行業萎縮，Windows系統不僅面臨蘋果系統的搶食，還將面臨在平板和移動設備上搭載的安卓系統的衝擊。”
手機板塊營收下滑71%
在微軟的藍圖中，Windows 10平臺將屬於一個通用應用平臺，所有設備將會運行在一個統一的Windows 10系統核心之上，開發者所開發的任何一款應用可以在所有Win10設備上運行。
然而，在所有搭載Win 10系統的設備中，微軟一直沒有一個可靠的智慧手機平臺，而且這幾年，這一板塊也沒有逆襲成功，反而下滑愈加嚴重。記者注意到，在最新的季報中這一板塊營收下滑達到71%。
外界猜測，微軟未來是否有放棄手機業務的打算。“我們希望越來越多的人能夠使用Win 10，而手機是其中的關鍵組成部分”，微軟方面昨日對記者如此表示，非但不放棄，還透露將繼續支持和更新Lumia和OEM合作夥伴的手機，並開發新的設備。
微軟方面提到，“我們關於‘移動為先’的認知並不僅限於移動的設備，而是以在‘雲為先’基礎上的移動性體驗為核心”。
而之所以斷腕式地推廣Win 10，正如納德拉在2015財報中所稱，微軟從傳統倚重的作業系統和商務軟體授權的業務模式，向基於雲端和訂閱的軟體服務和企業服務的商業模式轉變。
業內人士認為，此前的免費推廣模式是一次賭博，微軟希望借此讓更多設備安裝上他們的系統，未來將通過售賣Office服務和雲服務的方式彌補這一部分損失。記者注意到，在過去免費推廣Win 10這一年，微軟因此產生了66億美元的遞延收入。
轉型是痛苦的，微軟旗下核心業務和市場都在不斷縮水。雖然轉型的重點Azure、Office365在最新季報中出現了強勁增長，營收增長率分別達到102%和54%，但目前還不能完全取代傳統IT行業。而且，從2010年至2015年，微軟的毛利率從80%降到了64%，其中一個重要原因就是雲服務上投入的大量成本，比如微軟在全球範圍內構建了資料中心和伺服器，僅這項開支就高達75億美元。
從賣產品一次性獲利到免費提供產品售賣服務，微軟繞不開“規模化”這個流量的問題，納德拉所說10億用戶生態的藍海何時才能佈局完成？業內認為，微軟不得不為吸引更多用戶而加大基礎設施建設和產品新功能開發，而當Win 10升級開始收費後，微軟還將面臨更多挑戰。
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