东芝于 1960 年创造出日本最早的彩色电视机，2018 年它将 REGZA 品牌的电视业务出售给了海信。如今在日本电视市场，今年前九个月海信占到了 40.4% 份额，位居首位，TCL 的 9.5% 与索尼的 9.7% 和松下的 9.0% 相差不大。日本消费者购买电视机也不再首选日本品牌，而质量难以区分高下的情况下，性价比成为决定性因素。平板电视在日本国内的平均销售价格呈下降趋势，2024 年 1～6 月比 2020 年同期下降 4 成，降至 64800 日元（约合人民币 3033 元）。在这种环境下，中国企业正在以优势地位推进竞争。
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