Google 对搜索广告市场的控制在削弱，搜索广告是搜索巨人业务的基础，但如今竞争对手正在侵蚀其份额，AI 和短视频应用有可能重塑搜索广告市场的格局。短视频平台 TikTok 开始允许品牌根据用户的搜索查询展示定向广告，这对 Google 的核心业务构成了直接挑战。贝佐斯 (Jeff Bezos)支持的 AI 搜索初创公司 Perplexity 计划本月晚些时候在 AI 生成答案下引入广告。此前亚马逊的崛起已给 Google 带来了压力，消费者日益通过电商平台而不是 Google 去搜索商品。eMarketer 预测到 2025 年 Google 在美国搜索广告市场的份额十多年来将首次跌至五成以内。2024 年 Google 的份额为 50.5%，而亚马逊为 22.3%。
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