詠聲動漫亮相文博會 粵產IP「本土化」策略領跑國漫出海

（美國商業新聞網）5月23日，第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會，在深圳國際會展中心正式拉開帷幕。在廣東、廣州展團的展示上，本土漫企廣東詠聲動漫股份有限公司（以下簡稱「詠聲動漫」）旗下的原創動漫IP及系列衍生產品尤為亮眼，吸引了不少展商、觀眾駐足觀看。

立足改革開放先行地，文博會二十年見證了廣東文化產業飛速發展的腳步。2023年，廣東規模以上文化及相關產業企業實現營業收入2.25萬億元，增長6.0%，全國佔比超過1/6（17.36%），文化產業規模總量連續20年位居全國首位。

近年來，廣東錨定「走在前列」總目標，加快發展文化領域新質生產力，大批粵產原創精品帶動影視、演藝、出版、創意設計、動漫遊戲等優勢產業不斷壯大，形成優勢突出的產業集群。以詠聲動漫為代表的本土動漫企業堅持自主創新，打造出「豬豬俠」等粵產爆款IP，用優質動漫內容推進嶺南優秀傳統文化創造性發展，撬動廣東文化產業發展新動能。

   粵產動漫IP撬動文化產業發展新動能

記者了解到，作為粵產IP代表之一的「豬豬俠」，2005年誕生歷經19年，已成長為國民級IP。豬豬俠IP已累計推出18部系列長篇、6部番外以及9部動畫大電影，累計作品存量超2萬分鐘，是國內製片量最高的3D動漫品牌。目前，豬豬俠系列動畫已在全球50多個國家和地區上線，作品屢獲國家、國際級大獎，包括「白玉蘭獎」國產動畫片金獎、亞洲電視大獎、廣東省精神文明建設「五個一工程」獎、廣東對外傳播優秀產品等。

當前，詠聲動漫推出的第9部豬豬俠系列動畫大電影《豬豬俠大電影?星際行動》正在熱映中。憑藉高質量、高水準的動畫製作與故事內容，截至目前，《豬豬俠大電影?星際行動》累計票房近5000萬，連續拿下2024年國產動畫片內地票房季軍、2024年5月冒險片內地票房冠軍、內地影視五一檔音樂片票房冠軍等多項紀錄。

文博會期間，詠聲動漫將在5月25日舉行的「國風破圈 灣區智創」影視動漫推介發布會上，對2025年全新豬豬俠系列大電影《豬豬俠?一隻老豬的逆襲》進行項目推介。據詠聲動漫電影事業部製片人鄭愛寶透露，明年是豬豬俠IP播出20周年，20周年紀念電影《豬豬俠?一隻老豬的逆襲》故事圍繞初代豬豬俠進行創作，伴隨着粉絲的成長，豬豬俠電影IP將會服務於青少年觀眾以及進入職場的年輕人。「我們希望這些喜歡豬豬俠、曾經讓豬豬俠陪伴他們成長的年輕人一同走進電影院，在豬豬俠身上找到快樂與力量。」

    廣東漫企領跑國漫出海

「文博會作為國家級、國際化和綜合性的文化產業盛會，詠聲動漫已參與過多屆，是文博會的『老朋友』。詠聲動漫將藉助文博會這一國際性文化展會平台，以動漫的方式傳播中國傳統文化，助力中國文化更好地『走出去』。」 詠聲動漫副總裁閻冰表示。

作為中國動漫代表企業之一，詠聲動漫一直堅持「走出去」戰略，以動漫向世界講好中國故事。據介紹，推進「本土化」策略，更有區域針對性的內容布局和市場策略是詠聲動漫提升海外詠聲動漫旗下的原創動漫作品包括豬豬俠、百變校巴、超學先鋒等系列的動畫和電影已發行至亞洲、非洲、歐洲等超過60個國家和地區，在海內外超150個電視及新媒體平台播出，系列大電影分別在韓國、越南、西班牙等地區院線上映，系列玩具及衍生品進駐韓國、印尼、越南、以色列等國家超過200家線上、線下玩具門店。

文博會現場，詠聲動漫對旗下原創動漫IP「豬豬俠」「百變校巴」「虛無邊境」系列衍生產品進行展示推介。據了解，從2014年開始，詠聲動漫以原創動漫IP為核心，開發了系列內容衍生產業，衍生產品覆蓋玩具、出版物、兒童休閒食品、家居用品、主題樂園、舞台劇等共計12個產業，超百種品類，年零售市值超50億元。

未來，詠聲動漫將以持續發展為前提，不斷拓展年輕向聯名場景和玩法，向潮玩、茶飲、遊戲類、快閃店等賽道持續發力，整合資源不斷創新，充分挖掘動漫IP的全鏈條商業價值，以動漫IP賦能文化創意產業發展。（記者 黃裕勇）

責任編輯：蔣璐