越南市場透出誘人消費商機

07/25/2016

彭博新聞報導，越南 35 歲以下的年輕人口高達 9,300 萬人，佔總人口六成，這一族群受過良好教育，消費力道愈來愈強勁。今年 7月1日在胡志明市開幕的日本永旺購物中心，開幕頭四天營收比原先預期的高出 18%，現在永旺在越南有 4 家購物商場與 54 家超級市場。

永旺在越南投資的超級市場家數已經比在中國的還多，且佔永旺海外店數的三分之一。愈來愈多日本企業到海外尋找商機，此外，日本企業在越南零售市場也面臨來自自家競爭者、以及南韓與泰國公司的競爭。

日本社會快速高齡化，去年總人口數已經連續第 7 年下滑，反之，越南年輕人口多，薪資也增長快速，去年平均收入為 2,111 美元，2000 年時僅有 433 美元。他們開始追求生活品質，更好的購物經驗，推動越南的零售模式跟著進化。

越南現在仍以傳統市場、個人經營的小雜貨店為主，不過，到 2020 年，越南消費者到正式零售商店與購物中心消費額，預期會佔所有消費支出的 4 成，現在為 25%。

越南零售業轉型大約是在兩年前，由當地大企業與跨國公司共同推動，隨著生活水準提升，當地人要求也愈來愈多，尼爾森調查越南消費者六成表示要求便利性，以及購物經驗。

大葉高島屋自 2012 年來已經在越南投資 50 億日圓，包括新商店與房地產，7-11 也準備在越南展店，南韓零售巨擎樂天集團到 2020 年目標展店 60 家超市，泰國的 TCC Holding 以 7.2 億美元併購越南批發商 Metro Cash & Carry。

當地零售業也不遑多讓，未來五年 Vingroup 旗下零售店品牌 VinMart 與 VinMart+ 準備展店 500 家超市與 8,000 家便利商店，越南最大的行動電話零售商 MWG 明年也要開雜貨店，且預期新事業將比本業成長更快。