Meta与美国司法部和解后股价大跌

06/21/2022

美国司法部当地时间周二的一则公告，直接把跟随市场大部队反弹的社交媒体巨头META砸掉近七个点。与大盘整体走强的背景格格不入，引发市场对其核心广告营收的新一轮焦虑。

案子本身并不复杂，美国司法部表示，Meta旗下平台利用算法向用户推送房地产广告，但算法本身基于是用户的种族、肤色、宗教、性别、出生国等信息，这种行为违反了公平住宅法案（FHA），构成对社交媒体平台用户的歧视。

卡内基·梅隆大学早些时候的研究也指出，Facebook上的信用卡、贷款和保险广告不成比例地倾向于推给男性用户，而与就业相关的广告更频繁地出现在女性用户的时间线上。

虽然根据法案，Meta支付的和解金定格也只有115，054美元，但协议公布后，Meta股价从开盘涨2%迅速滑落，跌幅一度接近5%，一进一出市值接近蒸发270亿美元。在年内跌逾50%后，Meta的股价位置已经回到2020年“疫情底”的水平。

除了11万的罚金外，Meta在这份协议中，交出最珍贵的东西是愿意接受司法系统对公司算法业务的指导。

根据公告，Meta将在2022年底前停止使用具有“歧视算法”的住房广告推荐工具，并将开发一个新系统来解决前面提到的歧视问题。这个新系统也需要得到美国司法部的批准和法庭监管。

美国司法部在公告中强调，这也是科技巨头Meta的定向广告和推送系统，首次需要接受法院审查和监督。如果美国司法系统判定Meta的新系统未能解决“差异性歧视”问题，这份和解协议将中止。

当然，司法部门也不用自己来看代码。相关方将选择一个独立的第三方机构，审阅Meta开发的新系统是否满足预设的目标，同时法院将具有最终权力，决定Meta需要披露哪些信息。