VR（虛擬現實）概念熱爆，無論是國際科技巨頭，抑或是中國大小創業公司，均加速攻城略地，佈局VR(虛擬現實)產業。激情之餘，亦有冷靜思考。今年的Chinajoy 上，談及VR，業界大佬不乏謹慎觀點，微軟Xbox 事業部中國區總經理謝恩偉甚至對VR“潑了盆冷水”，直言當前VR 已經淪為炒作概念。有中國業界人士提醒，VR 市場培育尚需時間，雖然不能低估未來五年的發展潛力，但也不能高估近兩年的市場反饋。
近兩年來，VR概念被熱炒，從概念、到技術再至生態佈局，成就了一場又一場資本狂歡。很多人把VR看作智能手機後的下一個風口，國際市場上，Ocu-lus Rift、HTC Vive、索尼PlayStation VR和三星Gear VR等巨頭研發多年的產品，已經開始消費級的量產。中國廠商華為和小米等亦已加入戰局。小米官方於8 月發佈了旗下第一款VR產品。
微軟：VR並非新技術
目前微軟在VR和AR領域已經動作頻頻，Win10 作為一個非常開放的平台， 已經支持了Oculus Rift、HTC Vive 等VR 產品。今年春天，微軟在全球推出了Windows全息的SDK《我的世界》， 也公佈了Gear VR 的版本。而在AR 領域，HoloLens系列在北美已經取得了不錯的戰績，HoloLens能夠實現物理世界與虛擬世界的重疊，目前已經廣泛應用到汽車製造、勘探、醫療等領域。當然，在遊戲領域也有所拓展。即便如此，微軟Xbox 事業部中國區總經理謝恩偉在今年的中國國際數碼互動娛樂展覽（Chinajoy）上，依然對VR 產業表示謹慎樂觀。
他直言，目前VR 很大程度上已經成為被炒作的概念。在他看來，首先VR 並不是一種新的技術，它已經有將近20年的歷史；其次， VR的價格昂貴，一台VR設備價格相當於一台主機價格，還遠未到消費者級別；第三，VR 在技術領域還有許多空間要拓展，體驗上也存在缺陷；最後， VR並沒有強勁的內容支撐。謝恩偉強調，他並沒有全盤否定VR 技術，而是呼喚業界“需更加理性地看待VR”。並表示這一理念一定程度上反映了微軟對待VR 的態度，“微軟希望更加理性、穩健地推動相關技術的開發”。
索尼：VR市場體量小
微軟勁敵索尼亦是“英雄所見略同”。索尼在Chinajoy 上公佈了PlayStation VR 在中國的發售計劃。但被問及銷售預期時，索尼互動娛樂（中國）總裁添田武人頗為保守，他指並沒有詳細目標，因為目前VR的市場體量還很小，索尼今年更多想要開拓市場， 希望能夠吸引開發者和用戶。事實上，經歷了早期的激進，中國業界對VR 的態度，也越來越理性。
中國最早進軍移動VR 市場的公司之一、焰火工坊首席執行官兼創始人婁池就在展會上表示，去年10月至今年5月期間， VR 真的非常熱，現在市場比較冷靜了，“當初移動互聯網產業發展耗時5 年，但VR 一上來，大家就給這麼高的估值，中國市場的熱度被憑空拔高了不少，現在資本市場冷一點，對真正做VR 的公司也是一件好事。”而在中國VR 硬件廠商3Glasses 創始人兼CEO 王潔看來，VR 市場培育尚需時間，雖然不能低估未來五年的發展潛力，但也不能高估近兩年的市場反饋。
完美世界：小打小鬧
中國最大的影遊綜合體完美世界今年4 月推出公司旗下首款VR 遊戲《深海迷航》，作為Oculus Rift上市後的首批遊戲在全球範圍內發售，每月預售額都超過百萬美元。但完美世界CEO蕭泓接受採訪時亦強調，完美世界在VR上為適度嘗試，按照小投入小製作的方式去做， 等到VR技術成熟，性價比合適了，才會快速啟動大規模投資，做重要的大IP主流型產品。
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