美電商黑五銷售攀高 實體店客流下滑1.7%

美國「黑五」正發生根本性改變，網購變得越來越方便和受歡迎，實體店正被電商侵蝕。數據顯示，感恩節電商銷售同比增28%，單天增速創紀錄；「黑五」銷售同比增23.6%，創歷史新高。同時，「黑五」當天實體店客流量下滑1.7%。

感恩節價首次與黑五一樣低

追蹤美國前100家電商中80家的Adobe Analytics數據顯示，「黑五」在線銷售額達62.2億美元(約497.6億港元)，同比增長23.6%，創歷史紀錄。Adobe稱，消費者在「黑五」傾向於購買更多大件商品，比如電器、家居和大塊頭的電子產品，平均訂單價值同比增長8.5%，達146美元。其中，智能手機銷售額首次突破20億美元，佔總銷售額的33.5%，去年同期為29.1%。

另外，「黑五」前一天的感恩節在線銷售額達37億美元，同比增長28%，單天增速創電商歷史紀錄。當天的智能手機銷售額達10億美元。Adobe分析，今年感恩節的在線商品價格第一次和「黑五」一樣低，將過去在大型百貨商店購物的消費者吸引過來。

亞馬遜9小時破去年紀錄

《紐約時報》評論稱，作為美國傳統消費文化現象的「黑五」正在發生根本性改變，網購變得越來越方便和受歡迎，實體百貨商店巨頭如今正在被電商侵蝕。

美國新銳媒體Axios報道，曾經的「黑五」景點——大型百貨商店如Sears和玩具反鬥城客流下滑，瀕臨關門，因為在網上就可以以最誘人折扣買到高價商品，免費送貨服務更是刺激大多數消費者放棄在低溫天氣去實體店排隊。而亞馬遜等電商拉長「黑五」促銷活動時間，更是給實體店潑了一盆冷水。亞馬遜今年僅用了9個小時，銷售情況就達到了創紀錄水平，商品銷售數量上超過去年，消費者共購買約100萬件玩具和70萬件時尚單品。

總交易額遠遜中國雙11

值得一提的是，獨立研究公司Radio Free Mobile研究員溫沙稱，「黑五」和中國「雙11」在數字上的差異非常驚人：阿裡11月11日當天網站、服務上的交易額達到308億美元。此外，儘管美國「黑五」的消費狂潮現在越來越多地分散在2天甚至3天，但即使把它們都加上，市值比阿裡更高的亞馬遜也只能佔到「雙11」數額的一小部分。