市值突破萬億美元大關後，蘋果又在尋找新的收入增長點。
10月11日，美國財經媒體CNBC援引知情人士消息稱，蘋果計劃向其用戶推出一項數字視頻服務，將其原創內容與傳統媒體的訂閱服務結合起來。這就意味著，未來蘋果用戶既可以通iOS設備免費觀看蘋果原創內容，也可以訂閱其他視頻提供商的服務。
上述知情人士還透露，蘋果計劃今年在原創內容上花費大約10億美元，2019年初推出這項改進後的服務。
CNBC的消息還稱，蘋果正在尋找可以撐門面內容的“特許經營權”，如《權力的遊戲》（但是沒有性和暴力內容），這種“特許經營權”類似于Netflix一樣，將成為蘋果未來付費訂閱服務的關鍵。此舉或將蠶食Netflix在視頻內容領域的部分市場份額。
對此，Netflix首席內容官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）則表示，“我不知道蘋果產品將是什麼樣子的。沒有人知道。恐怕連為蘋果制作節目的人也不知道。我們不會將注意力放到任何競爭對手身上。”
事實上，由于蘋果低價銷售單曲對音樂行業造成的沖擊，使得蘋果長期以來難與大型媒體公司達成合作協議。因為，這些媒體公司不願蘋果訪問其珍視的內容，進而重新包裝，使利潤豐厚的有線電視捆綁銷售變得容易，重蹈音樂行業的覆轍。
新業務的推出一方面能夠為蘋果的視頻服務带來一些頂級內容，另一方面也能夠保留現有視頻服務供應商，減輕媒體公司擔憂。
數據研究機構Strategy Analytics发布的一份文件顯示，2017年全球視頻服務需求高達7000億美元，並將在五年內穩步增長，2022年這一數據將達8420億美元。其中，全球付費電視、OTT業務和SVoD（視頻訂閱點播）等消費型視頻服務的市場佔比達三分之二，剩余部分主要為企業視頻服務方面，包括安全、通信和教育等。
蘋果顯然也已經看到這個市場的潛力，並享受到了部分紅利，才會大力发展視頻服務。根據蘋果公司发布的2018財年第三季度財報，在其各項收入中，來自Mac和iPad產品的收入都出現了同比下滑的態勢；但來自于服務業務的營收則同比增長31%，並創下了历史新高，成為繼iPhone以後蘋果第二大收入引擎。
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